Dokument Komuniciranje znanosti v Sloveniji po mnenju stroke poenostavlja ključne pojme
Ljubljana, 20. avgusta - V Slovenskem društvu za odnose z javnostmi pozdravljajo prvi pregled področja komuniciranja znanosti v Sloveniji in priporočil za izboljšave na tem področju, ki ga je objavilo ministrstvo za visoko šolstvo. Vendar ugotavljajo, da omenjeni dokument "na žalost preveč poenostavlja ključne pojme, nekatere pa navaja celo napačno", sporočajo iz društva.
Ministrstvo za visoko šolstvo, znanost in inovacije je na vladnem spletišču v začetku meseca objavilo dokument z naslovom Komuniciranje znanosti v Sloveniji: Predlog in analiza stanja s smernicami in priporočili za izboljšave.
Dokument po mnenju predsednice Slovenskega društva za odnose z javnostmi Tine Cipot in Dejana Verčiča z ljubljanske fakultete za družbene vede preveč poenostavlja pojme. Tako na primer piše, da predstavniki za odnose z javnostmi "primarno skrbijo za promocijo posamezne institucije, njenih programov, raziskav in dosežkov. Pripravljajo medijska sporočila, organizirajo tiskovne konference, se odzivajo na vprašanja novinarjev, pripravljajo medijske strategije in nasploh skrbijo za javno podobo organizacije in njenih sodelavcev."
"Osnovna dejavnost stroke odnosov z javnostmi ni promocija in skrb za publiciteto, temveč upravljanje strateškega komunikacijskega procesa, katerega namen je grajenje vzajemno koristnih odnosov med organizacijami in njihovimi deležniki, tako znotraj kot zunaj organizacije," sta zapisala.
Menita, da takšni odnosi z javnostmi delujejo kot strateška vodstvena funkcija na ravni funkcionarjev, kot menedžerska vloga na ravni predstojnikov, splošna delovna kompetenca vseh zaposlenih in šele na koncu kot funkcionalna specializacija, ki bistveno presega delo na publiciteti in prizadevanje za dobro podobo naročnika.
Odnosi z javnostmi tako po navedbah avtorjev zajemajo tako notranje kot zunanje komuniciranje, poslušanje tako kot govorjenje, ali kot je bilo leta 1978 sprejeto na svetovnem kongresu Mednarodnega združenja za odnose z javnostmi: "Odnosi z javnostmi so vešče in znanstveno analiziranje trendov, napovedovanje njihovih posledic, svetovanje vodjem organizacij in izvajanje načrtovanih programov dejanj v interesu organizacij in javnosti."
Z obžalovanjem ugotavljata, da pri nastajanju omenjenega dokumenta o komuniciranju znanosti ni sodeloval niti en komunikolog, čeprav na ljubljanski univerzi že več desetletij deluje eden izmed najboljših študijev komunikologije in še posebej tudi odnosov z javnostmi na svetu. Kot sta pojasnila, je komunikologija v Sloveniji tudi priznana akademska disciplina z dodiplomskim, podiplomskim in doktorskim študijem ter mednarodno priznanimi raziskovalnimi dosežki, sta pojasnila.
Zato ministrstvo za visoko šolstvo pozivata, naj dokument primerno dopolni, kajti tak, kot je, ne izraža "pomena komuniciranju znanosti, kot bi si ga to zaslužilo".